ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА КНИЖКОВОМУ РИНКУ УКРАЇНИ

Анотація

Мета. з’ясування ролі та особливостей провадження маркетингової діяльності на книжковому ринку України. Досягненню мети сприятиме досягнення наступних завдань: 1) виявлення чинників впливу на поведінку споживача книжкової продукції; 2) розкриття ключових аспектів маркетингової діяльності на книжковому ринку України; 3) встановлення напрямів підвищення ефективності впливу маркетингової діяльності на покупців на книжковому ринку. Методика. Для виявлення чинників впливу на поведінку споживача використано методи системного та порівняльного аналізу. Для розкриття маркетингової діяльності на книжковому ринку України і дослідження чинників та ступеня їх впливу на поведінку покупця на книжковому ринку використано методи аналізу, синтезу та порівняльного аналізу. Для встановлення напрямків підвищення ефективності впливу маркетингової діяльності на покупців на книжковому ринку використано методи синтезу та узагальнення. Результати. Окреслено основні аспекти маркетингової діяльності видавців на книгорозповсюджувачів на українському книжковому ринку, висвітлено інструментарій маркетингового-міксу, що використовується суб’єктами ринку, що дозволило сформулювати ключові напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності для продавців книжкової продукції, до яких віднесено: необхідність проведення досліджень ринку; виготовлення маркетингової якісної книжки; збільшення кількості книгарень; застосування мерчандайзингу та інших прийомів максимізації продажів; поліпшення кадрової політики за рахунок добору персоналу, систематичного підвищення кваліфікації працівників; здійснення логічного ціноутворення, використання цінових стимулів; забезпечення заходів із популяризації читання та просування книжкової продукції; розробку ефективних заходів державної підтримки книговидавництва. Наукова новизна. Проведення теоретичного та практичного аналізу використання інструментів маркетинг-міксу на книжковому ринку України та напрацьовано рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності у видавничій сфері. Практична значимість. Результати аналізу придатні для використання при розробці ефективних маркетингових програм українських книговидавництв та продавців книжкової продукції.