REVIEW OF TRANSPORT ECONOMICS AND MANAGEMENT

ВПЛИВ МІЖКУЛЬТУРНОЇ ТОЛЕРАНТНОСТІ НА ЕФЕКТИВНІСТЬ ДІЯЛЬНОСТІ ПРАЦІВНИКІВ В ОРГАНІЗАЦІЇ

К. С. КАНДАГУРА — 2024-09-15

Анотація. У науковій статті аналізується взаємозв'язок між міжкультурною толерантністю та ефективністю роботи працівників. Акцентується увага на необхідності виховання поваги до людей з іншими культурними цінностями. Вивчаються результати впливу здатності працівників приймати та цінувати культурні відмінності на їхню загальну продуктивність в організації. Метою статті є аналіз різних вимірів міжкультурної толерантності в організаційному середовищі, а також визначення механізмів покращення залученості та продуктивності працівників в мультикультурних організаціях. Методика. Для вирішення наукової проблематики у досліджені застосовано: порівняльний аналіз емпіричних даних; абстрактно-логічного узагальнення, методи групування. Результати дослідження підтверджують важливість формування толерантного та інклюзивного робочого середовища, оскільки воно позитивно впливає на продуктивність працівників. Наукова новизна полягає у дослідженні впливу міжкультурної толерантності в організаціях на рівні продуктивності, креативності, моралі та залученості співробітників. Ця стаття має практичне значення для організацій, які прагнуть підвищити продуктивність своїх працівників шляхом сприяння міжкультурній толерантності. Також у статті у статті запропоновані механізми підвищення міжкультурної толерантності на робочому місці. Наведені у статті соціологічні дані засвідчують, що проблема міжкультурної толерантності має різні виміри, як на рівні організацій, так і на рівні країн.

КРАУДФАНДИНГ ТА ФАНДРЕЙЗИНГ ЯК ІННОВАЦІЙНІ ФІНАНСОВІ ІНСТРУМЕНТИ В ЗАБЕЗПЕЧЕННІ АЛЬТЕРНАТИВНИХ ДЖЕРЕЛ ЕНЕРГІЇ

О.І. БОБИРЬ — 2024-09-15

Мета. Пошук та обгрунтування напрямків вкладення інвестиційних ресурсів в альтернативні джерела енергії з використанням механізмів краудфандингу та фандрейзингу. Методика. Методами дослідження в цій науковій статті є статистичний, логічний, історичний, графічний, а також загальні методи наукового мислення: аналіз, синтез, індукція, дедукція. Результати. Обгрунтовано наявність проблеми недостатності фінансових інструментів для розбудови системи альтернативних відтворювальних джерел енергії. Доведено необхідність поглибленого вивчення та аналізу фінансового інструментарію краудфандингу та фандрейзингу для більш ефективного забезпечення фінансовими ресурсами процесів видобутку альтернативних відтворювальних джерел енергії. Наукова новизна. Виявлено потребу у інноваційному фінансовому інструментарії «зелених» проектів відтворювальних джерел енергоресурсів. Запропоновано та обгрунтовано використовувати фандрейзингові та краудфандингові стартап-проекти для найоптимальнішого на сучасному етапі військової кризи фінансування соціальних, так званих «зелених» інвестицій у відтворювальні джерела енергії. Практична значимість. Практична реалізація запропонованих заходів із розробки інноваційних проектів на базі фандрейзингу і краудфандингу в систему альтернативних відтворювальних джерел енергії в умовах кризового стану економіки дозволить зекономити фінансові ресурси і підвищити рентабельність вітчизняних підприємств енергетичного сектору, що позитивно позначиться на загальній макроекономічній ситуації в державі.

ГЕНЕЗИС СУТНОСТІ ПОНЯТТЯ «ГУДВІЛ»

С. М. СЕМЕНОВА — 2024-09-15

Мета. Проблема визначення сутності гудвілу полягає в його складній та багатогранній природі. Формування гудвілу відбувається постійно, проте як повноцінний об’єкт обліку, розкритий у консолідованій звітності він виникає під час об’єднання бізнесу. Різні сторони мають суб’єктивні уявлення про гудвіл, що ускладнює його визначення, оцінювання та облік. Актуальність і мета дослідження полягають в необхідності формулювання комплексного підходу до розуміння сутності гудвілу з урахуванням його етимології, аналізу вітчизняних і зарубіжних джерел сучасності й минулого, наявних підходів до трактування та виділення ключових категорій. Методика. Під час проведення дослідження використано методи системного аналізу, синтезу, порівняння, систематизації, аналогії, узагальнення. Результати. У світовій економіці спостерігається зростання вартості нематеріальних активів та гудвілу. Зміна домінування підходів до розуміння сутності гудвілу, аналіз і систематизація наявних джерел дозволили встановити, що для сучасного етапу розвитку даного поняття характерним є усвідомлення його складності та різноманітності. Це означає необхідність виділення ключових компонентів гудвілу, аналіз їхньої ролі в управлінні вартістю бізнесу, у підвищенні цінності бренду, нарощуванні капіталу. Основний акцент робиться на використанні гудвілу для вимірювання довіри споживачів, формування репутації підприємства та оцінки його успішності. Запропоноване комплексне визначення поняття гудвілу як особливого нематеріального активу, який відображає додану вартість бізнесу, потенціал генерування майбутніх прибутків, що формується під впливом взаємодії таких компонентів як репутація, бренд, визнання, імідж, фірмовий стиль, прихильність клієнтів, корпоративна культура, технологічні переваги, клієнтська база, комерційна таємниця, ноу-хау, дослідження, розробки, інновації, патенти, ліцензії, авторські права, державні гранти, партнерство, компетентності, управлінські якості, соціальна та екологічна відповідальність, що в сукупності надають бізнесу конкурентні переваги, інвестиційну привабливість і сприяють успішному функціонуванню підприємства. Запропоноване визначення найбільш повно врахує ключові компоненти вираження і генерування гудвілу, допомагає комплексно розуміти його сутність та позитивно впливати на ринкову капіталізацію бізнесу. Практична значимість. Правильне розуміння гудвілу важливе для достовірної оцінки, повноти розкриття у консолідованій фінансовій звітності, для ефективного управління та обгрунтування рішень інвесторів.

ПОДАТКОВА СИСТЕМА УКРАЇНИ: СУЧАСНІ АСПЕКТИ ФУНКЦІОНУВАННЯ ТА НАПРЯМИ ОПТИМІЗАЦІЇ

Леся БАРАБАШ — 2024-09-15

Мета. Стаття спрямована на вивчення умов і результатів функціонування податкової системи України у довоєнний період і під час повномасштабного воєнного вторгнення. Методика. Для проведення наукового дослідження було використано абстрактно-логічний, графічний, аналітичний й інші методи наукового дослідження. Результати. Протягом 2014–2023 років податкова система України зазнала низки удосконалень і реформаційних перетворень, що, попри заявлену спрямованість на підвищення ефективності, не дали можливості досягти означених результатів. Особливо активно удосконалення окремих аспектів функціонування податкової системи реалізовувалися на початку повномасштабного вторгнення, коли було прийнято низку законів стимуляційного характеру, що послаблювали рівень податкового навантаження на економіку, споживачів і підприємців. При цьому рівень доходів бюджету та частка податкових надходжень у доходах і видатках Зведеного бюджету у 2014–2021 рр. відзначалася тенденцією до зростання. І лише в період 2022–2023 рр. даний показник суттєво знизився. Однак картина якісної оцінки засвідчила, що загальний обсяг податкового навантаження протягом усього періоду дослідження був доволі стабільним – понад 30%. І такий високий показник негативним чином впливає на результативність податкової системи, оскільки спонукає платників до порушень податкового законодавства та звужує коло потенційних інвесторів. Наукова новизна. З огляду на досліджену ситуацію, було запропоновано актуальні акцентні напрями оптимізації функціонування податкової системи України на сучасному етапі з урахуванням не лише економічних (контекстне спрямування на актуальні сфери та галузі національного господарства), соціальних (врегулювання фактичної дієвості показника неоподатковуваного мінімуму) та політичних (відкритість даних про напрями й обсяги використання коштів від сплати податків, врегулювання й узгодження податкового законодавства тощо), а й поведінкових параметрів: податкова культура, національна податкова свідомість тощо. Практична значимість. Впровадження у практичну діяльність означених векторів удосконалення податкової системи дозволить стабілізувати її на етапі активних військових дій і стане поштовхом для подальшого розвитку у повоєнний період.

ТРАНСФОРМАЦІЯ ФІНАНСОВОГО СЕКТОРУ УКРАЇНИ ПІД ВПЛИВОМ ВОЄННО-ПОЛІТИЧНИХ ФАКТОРІВ

Павло ХАРКОВЕЦЬ — 2024-09-15

Мета дослідження полягає в аналізі стану, структури та динаміки фінансового сектору України, визначенні ключових трендів, проблем та можливостей його розвитку як вагомого чинника, що впливає на національну економіку. Методика. Дослідження базується на аналізі статистичних та емпіричних даних Національного банку України, а також на вивченні змін нормативно-правових актів, що регулюють діяльність у сфері фінансових послуг. Окрім цього, було враховано думки експертів фінансового ринку для ідентифікації проблем окремих суб’єктів. Застосовуючи цілісний підхід, автор сформулював загальні тенденції, характерні для фінансового ринку в цілому. Результати. У дослідженні висвітлено вплив воєнного стану на структуру та динаміку фінансового сектору України, проаналізовано причини цих змін та фактори впливу. Наукова новизна. Наукова новизна дослідження полягає у визначенні взаємозв'язку між воєнно-політичними факторами та особливостями трансформації фінансового сектору України. Дослідження розкриває унікальний досвід впливу воєнно-політичних чинників на фінансову систему країни, що є актуальним для подальших наукових досліджень та практичних застосувань. Практична значимість. Практична значущість дослідження полягає в тому, що його результати надають фінансовим установам аналітичну інформацію щодо адаптації до воєнно-політичних ризиків. Результати також підкреслюють важливість врахування впливу цих факторів на стабільність фінансової системи України, а також визначення ключових ризиків та шляхів зміцнення резистентності фінансових установ і інфраструктури. Це сприятиме розробці більш ефективних стратегій управління ризиками та підтримки стабільності в умовах війни та інших

МЕТОДИЧНІ ПІДХОДИ ДО ЕКОНОМІЧНОЇ ОЦІНКИ ІННОВАЦІЙНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ЗАЛІЗНИЧНОГО ТРАНСПОРТУ

Т.В. ПОЛІШКО — 2024-09-15

Мета. Обґрунтування необхідності удосконалення економічної оцінки інноваційної діяльності залізничного транспорту, розроблення методичних підходів і практичних рекомендацій щодо оцінки інноваційної діяльності залізничного транспорту, дослідження вимог та показників оцінки, що характеризують результати впровадження інновацій. Методика. В процесі виконання завдань у даній роботі було використано різноманітні методи та підходи. Абстрактно-логічний метод використовувався для визначення цілей дослідження. Аналітико-монографічний підхід застосовувався при аналізі літературних джерел. Метод аналізу та синтезу даних для аналізу існуючих методичних підходів та показників. Комплексний огляд та стратегічний аналіз для описання перспективних напрямків інноваційного розвитку залізничного транспорту. Системний, аналогії та структурно-функціональний методи дослідження для визначення показників економічної оцінки інноваційної діяльності. Результати. У статті розглянуто основні методичні підходи і запропоновано новий підхід до економічної оцінки інноваційної діяльності. Наукова новизна. Надано рекомендації по використанню додаткової системи показників для оцінки інноваційної діяльності залізничного транспорту. Практична значимість. Надані в статті рекомендації щодо використання системи показників можуть бути застосовані в підрозділах залізничного транспорту для прийняття рішення про впровадження інновацій.

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГІЧНІ ЗАСАДИ УПРАВЛІННЯ ПЕРСОНАЛОМ В АСПЕКТІ РИЗИК-МЕНЕДЖМЕНТУ

І. І. БОЖИДАЙ — 2024-09-15

Метою статті є дослідження теоретичних та методологічних аспектів ризиків управління персоналом та особливості розроблення стратегій їх управління в контексті сучасних динамічних бізнес-умов. У роботі висвітлені ключові аспекти кадрових ризиків, методів їх аналізу, методи управління та регулювання, наведенні практичні рекомендації для керівників та управлінців. Методика. Для досягнення поставленої мети застосовані методи аналізу та синтезу, порівняння тощо. Результати. Досліджено теоретичні аспекти управління ризиками з людським капіталом. Проаналізовані та систематизовані методи, направлені на зниження впливу кадрових ризиків на продуктивність та стабільність підприємства. Результатом застосування таких стратегій є підвищення ефективності управління персоналом, зменшення ймовірності виникнення проблем та оптимізація робочих процесів. Наукова новизна. Стаття пропонує комплексний погляд на управління ризиками в контексті кадрового менеджменту. Використання сучасних методів аналізу та управління ризиками дозволяє поглиблено вирішувати проблеми, що виникають у керуванні персоналом, та розробляти ефективні стратегії їх усунення з урахуванням умов сьогодення. Практична значимість. Результати дослідження можуть бути корисними для керівників та управлінців у сфері кадрового менеджменту, сприяючи стабільності та ефективності діяльності організації. Розглянуті стратегії та методи можуть допомогти впроваджувати практичні управлінські рішення з метою зниження кадрових ризиків та підвищення продуктивності праці.

ДОСЛІДЖЕННЯ ФЕНОМЕНУ КОЛЕКТИВНОГО ІНТЕЛЕКТУ ЯК ПРІОРИТЕТУ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ІННОВАЦІЙНОГО РОЗВИТКУ ПІДПРИЄМСТВ

Г.Й. ОСТРОВСЬКА — 2024-09-15

Мета. Метою статті є критичний аналіз основних підходів до колективного інтелекту як пріоритету забезпечення інноваційного розвитку підприємств та розроблення пропозицій в контексті його ефективного використання. Методика. Розвиток теоретико-методологічного підходу до дослідження колективного інтелекту має ґрунтуватися на практичній діяльності бізнес-структур, теорії феномену колективного інтелекту індивідів та їх розвитку в інноваційній діяльності; теоріях організаційних та конкурентних переваг; мотивації, креативності та інноваційності. Використано загальні і спеціальні методи: діалектичного пізнання; дедукції та індукції; узагальнення й наукової абстракції; синергетики; морфологічного аналізу; компетентнісний, діалектичний та синергічний підходи. Результати. Створено наукову позицію щодо ефективного використання колективного інтелекту як пріоритету забезпечення інноваційного розвитку підприємств. Здійснено аналіз сутності та суб’єктного статусу колективного інтелекту, причин, механізмів та наслідків його становлення. Показано, що на відміну від технократичного підходу, що змішує колективний інтелект з поняттями штучного інтелекту, нейронних мереж, великих даних тощо, його можна розуміти в гуманістичному аспекті як інтегральну сукупність людських свідомостей. Запропоноване нове розуміння сутності категорії «колективний інтелект». Розглянуто питання щодо інтегрування колективного інтелекту з комп’ютерними системами та технологіями, що обрамляють його. Автор наголошує на людиноцентризмі, який відіграє важливу роль в інтелектуальній та інноваційній діяльності суб’єктів господарювання. Наукова новизна. Розвинуто методологічне підґрунтя природи колективного інтелекту. Обґрунтовано концептуальний підхід до застосування колективного інтелекту з метою забезпечення інноваційного розвитку підприємств. Запропоновано заходи щодо розвитку колективного інтелекту, що надає дослідженню практичної цінності. Практична значимість одержаних результатів. Результати теоретичних розробок та практичних рекомендацій автора можна використовувати з метою забезпечення інноваційного розвитку підприємств за рахунок розвитку колективного інтелекту підприємств та їх мережевих об’єднань.

ВПЛИВ ШТУЧНОГО ІНТЕЛЕКТУ НА ПІДПРИЄМНИЦЬКУ ДІЯЛЬНІСТЬ: АНАЛІЗ РЕЗУЛЬТАТІВ ОНЛАЙН-ОПИТУВАННЯ

Валентина ПЕТРЕНКО — 2024-09-15

У статті розглянуто феномен штучного інтелекту (ШІ) та його прояв як результат творчого руйнування у всіх сферах діяльності, зокрема, у підприємництві. Зазначено особливості досліджень щодо ШІ та проаналізовано результати отримані під час опитування. Метою цієї статті є дослідження впливу ШІ на сучасне підприємництво. Зокрема, розглядаються способи використання ШІ у бізнес-практиках та його роль у процесі творчого руйнування. Аналізуються результати опитування, проведеного серед підприємців, для виявлення основних тенденцій та викликів, пов’язаних із впровадженням ШІ. Методика дослідження включає проведення опитування населення та підприємців різних галузей щодо ШІ та його потенційного використання в підприємництві та аналіз отриманих відповідей від респондентів. Результати: опитування показують, що більшість підприємців визнають значний вплив ШІ на підвищення ефективності бізнес-процесів, прийняття рішень та інноваційний розвиток і вже інтегрують його у свою діяльність. Наукова новизна цієї статті полягає в детальному аналізі впливу ШІ на підприємництво, наданні результатів опитування та висновків щодо потенційного використання цієї технології у бізнесі. Практична значимість полягає у проведенні якісного аналізу та розкритті ролі ШІ в підприємницькій діяльності. Стаття підкреслює значне поширення та вплив технології на сучасний бізнес, демонструючи її потенціал для покращення ефективності та інновацій. Проведений аналіз акцентує на необхідності подальших досліджень для більш глибокого розуміння та оптимального використання ШІ у підприємництві.

УКРАЇНА ТА РЕСПУБЛІКА МОЛДОВА В СПІВРОБІТНИЦТВІ З ЄС ПІСЛЯ 2014 РОКУ: МОДЕЛІ ТА РЕЗУЛЬТАТИ

Костянтин СТРИЖИЧЕНКО — 2024-09-15

Метою дослідження є вирішення проблеми коінтеграції між Україною та Республікою Молдовою в контексті зовнішньої торгівлі. Дослідження коінтеграції дозволяє визначити спільні тенденції в розвитку зовнішньої торгівлі та на підставі аналізу динаміки розвитку однієї країни прогнозувати розвиток зовнішньої торгівлі в іншій країні. Проведено дослідження основних показників зовнішньої торгівлі: обсягів експорту, імпорту, сальдо торгівельного балансу. В якості досліджуваного показника обрано частку експортно-імпортних операцій з ЄС в загальному обсязі зовнішньої торгівлі України й Молдови. В статті пропонується розглядати коінтеграції як між довгостроковими тенденціями, які характеризують тренд розвитку зовнішньої торгівлі, так й між короткостроковими тенденціями, які відображають циклічну складову. Наукова новизна. Розроблено механізм дослідження коінтеграції який включає три блоки: блок аналізу літературних джерел, блок математичного інструментарію та блок прикладного використання. Методи дослідження. В якості математичного інструментарію запропоновано використання моделей декомпозиції, трендових моделей, спектрального аналізу, показників ортогональності та парних кореляцій. За допомогою методу Фостера-Стюарта проведено аналіз наявності тренду в дисперсії та середньому. Практична цінність. Наведені розрахунки показали наявність трендової та циклічної компоненти, що дозволило використовувати адитивні моделі декомпозиції. Для дослідження довгострокових тенденцій було обрано модель лінійного тренду як для Молдови, так і для України. Здійснено спектральний аналіз циклічної складової, який дозволив виділити п’ять основних гармонік, що мають унікальну частоту та амплітуду. Поєднання цих гармонік обумовило 95,8% та 90,4% циклічної компоненти для Молдови та України відповідно. Проведено аналіз коінтеграції між функціями короткострокової та довгострокової тенденцій, що вивило середню коінтеграцію в довгостроковій тенденції та високу коінтеграцію в короткостроковій тенденції. Аналіз коінтеграції значень показника довів високій ступень коінтеграції як для довгострокової, так і для короткострокової тенденцій.

ВИКОРИСТАННЯ МОДЕЛІ «ЧОТИРЬОХ ФІЛЬТРІВ» ДЛЯ ВИБОРУ ОПТИМАЛЬНОЇ МАРКЕТИНГОВОЇ СТРАТЕГІЇ В МІЖНАРОДНИХ КОМПАНІЯХ

НАТАЛІЯ СТЕБЛЮК — 2024-09-15

Мета. Метою роботи є розробка практичних рекомендацій щодо удосконалення методичних підходів визначення ефективних маркетингових стратегій міжнародних компаній в конкурентному середовищі засобами математичного моделювання. Методика. Під час проведення дослідження використовувалися методи системного аналізу та логічних узагальнень, статистичного та порівняльного аналізу, модель Портера, модель «чотирьох фільтрів». Результати. Запропоновано науковий підхід до вибору оптимальної маркетингової стратегії за допомогою моделі «чотирьох фільтрів», що передбачає послідовне використання критеріїв Вальда, Севіджа, Гурвіца, Лапласа. Наукова новизна одержаних результатів полягає в удосконаленні методичних підходів оцінювання та вибору оптимальної міжнародної маркетингової стратегії із урахуванням критеріального підходу. Практична значимість полягає у розширенні теоретичної площини та практичного значення сучасних і класичних теоретичних підходів до змісту маркетингової стратегії у міжнародному бізнесі, використання математичного моделювання для розв’язання задач вибору конкурентних маркетингових стратегій в міжнародному бізнес-середовищі.

«ЗЕЛЕНІ» ІНВЕСТИЦІЇ У ПРОЄКТИ ВІДНОВЛЮВАЛЬНОЇ ЕНЕРГЕТИКИ В УМОВАХ ПІСЛЯВОЄННОГО РОЗВИТКУ

М. М. ТУРІЯНСЬКА — 2024-09-15

Мета. Обґрунтування «зелених» інвестицій у проєкти відновлювальної енергетики у післявоєнний розвиток. Методика. В процесі виконання завдань у даній роботі було використано різноманітні методи та підходи. Наприклад, абстрактно-логічний метод використовувався для чіткого визначення цілей та завдань дослідження. Аналітико-монографічний підхід застосовувався при аналізі літературних джерел, законодавчих та нормативно-правових актів, що стосуються функціонування енергетичних проєктів. Результати. У статті розглянуто основні аспекти та проблеми функціонування проєктів відновлювальної енергетики а України. Особлива увага приділена можливості для України зменшити загальні витрати на перехідний період або навіть призвести до чистих економічних прибутків за рахунок трьох факторів. Зменшити залежність країни від імпорту викопного палива та покращити енергетичну безпеку. Пом’якшення наслідків дозволило обмежити несприятливі наслідки механізму коригування кордонів викидів вуглецю. Значне зменшення обсягів використання викопного палива призведе до покращення якості повітря та відповідного зниження смертності та захворюваності. Досліджено кореляційну залежність показників тривалості життя в різних країнах з показниками частки альтернативних джерел енергії у структурі енергобалансу становить. Визначено, що терміновому плані все це важливі результати, які сприятимуть покращенню якості життя в Україні. Доведено, що запровадження стратегічного планування при розробці окремих елементів Енергетичної стратегії України дозволить ефективного запровадити імперативи післявоєнного розвитку. Констатовано, що численні невизначеності лежать в основі майбутнього українського енергетичного сектору, включаючи вартість капіталу, світові ціни на енергоносії, витрати та доступність технологій, а також темпи економічного зростання та майбутню структуру економіки. Наукова новизна. Надано рекомендації щодо збільшення «зелених» інвестицій у проєкти відновлювальної енергетики в умовах післявоєнного розвитку. Практична значимість. Надані в статті рекомендації можуть бути застосовані при розробці окремих елементів Енергетичної стратегії України, створення умов для сталого розвитку України.

ФОРМУВАННЯ НАЦІОНАЛЬНОГО БРЕНДУ В УМОВАХ ВІЙНИ ТА НОВІ МОЖЛИВОСТІ ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ УКРАЇНИ

Л.А. ДЯЧЕНКО — 2024-09-15

Мета. Стаття присвячена розкриттю особливостей формування національного бренду в умовах війни та нових можливостей економічного розвитку України. Визначено основні засади формування національного бренду України в сучасних умовах та чинники впливу на його розвиток. Методика. Для вирішення поставлених завдань обґрунтовано взаємозв’язок впливу рейтингу «м’якої сили» та обізнаності про Україну в усьому світі, а запропоновано нові можливості економічного розвитку України в умовах війни. Результати. Для вирішення поставлених завдань досліджено наступне: економічну динаміку деяких показників діяльності учасників туристичного ринку та їх взаємозв’язок із формуванням національного бренду в умовах війни; динаміку обсягів податкових надходжень від туристичної галузі, а також роль учасників ринку туристичних послуг у контексті «економіки вражень». На підставі проведеного SWOT-аналізу туризму в Україні, у контексті «економіки вражень», авторами пропонуються практичні рекомендації, впровадження яких забезпечить отримання нових можливостей економічного розвитку України в умовах війни. Наукова новизна. Авторами пропонується розробити рекламний проспект «ПРАЛІСИ: АТЛАС УКРАЇНИ», чого раніше не було, популяризація якого учасниками ринку туристичних послуг забезпечить нові можливості відновлення ментального здоров’я людей, вищий рівень емоційного задоволення від отриманих туристичних послуг, а також новий економічний розвиток України у контексті «економіки вражень». Практична значимість. Формування національного бренду України в умовах війни, зумовлює пошук та впровадження інновацій у діяльність туристичних підприємств. Однією з таких інновацій є запропонований авторами рекламний проспект «ПРАЛІСИ: АТЛАС УКРАЇНИ» для розробки нових турів і їх практичного впровадження, що неодмінно зумовить нові можливості економічного розвитку України.

ОСОБЛИВОСТІ МАРКЕТИНГОВОЇ ДІЯЛЬНОСТІ НА КНИЖКОВОМУ РИНКУ УКРАЇНИ

ТАРАС КУШНІР — 2024-09-15

Мета. з’ясування ролі та особливостей провадження маркетингової діяльності на книжковому ринку України. Досягненню мети сприятиме досягнення наступних завдань: 1) виявлення чинників впливу на поведінку споживача книжкової продукції; 2) розкриття ключових аспектів маркетингової діяльності на книжковому ринку України; 3) встановлення напрямів підвищення ефективності впливу маркетингової діяльності на покупців на книжковому ринку. Методика. Для виявлення чинників впливу на поведінку споживача використано методи системного та порівняльного аналізу. Для розкриття маркетингової діяльності на книжковому ринку України і дослідження чинників та ступеня їх впливу на поведінку покупця на книжковому ринку використано методи аналізу, синтезу та порівняльного аналізу. Для встановлення напрямків підвищення ефективності впливу маркетингової діяльності на покупців на книжковому ринку використано методи синтезу та узагальнення. Результати. Окреслено основні аспекти маркетингової діяльності видавців на книгорозповсюджувачів на українському книжковому ринку, висвітлено інструментарій маркетингового-міксу, що використовується суб’єктами ринку, що дозволило сформулювати ключові напрями підвищення ефективності маркетингової діяльності для продавців книжкової продукції, до яких віднесено: необхідність проведення досліджень ринку; виготовлення маркетингової якісної книжки; збільшення кількості книгарень; застосування мерчандайзингу та інших прийомів максимізації продажів; поліпшення кадрової політики за рахунок добору персоналу, систематичного підвищення кваліфікації працівників; здійснення логічного ціноутворення, використання цінових стимулів; забезпечення заходів із популяризації читання та просування книжкової продукції; розробку ефективних заходів державної підтримки книговидавництва. Наукова новизна. Проведення теоретичного та практичного аналізу використання інструментів маркетинг-міксу на книжковому ринку України та напрацьовано рекомендації щодо підвищення ефективності маркетингової діяльності у видавничій сфері. Практична значимість. Результати аналізу придатні для використання при розробці ефективних маркетингових програм українських книговидавництв та продавців книжкової продукції.

ВПЛИВ ГАЛУЗЕВИХ ОСОБЛИВОСТЕЙ НА СОЦІАЛЬНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ ЛЮДСЬКОГО КАПІТАЛУ В КОНТЕКСТІ СОЦІАЛЬНО-ЕКОНОМІЧНОГО РОЗВИТКУ КРАЇНИ

Тетяна ГРЕЧИШКІНА — 2024-09-15

Мета. Робота спрямована на дослідження впливу характерних особливостей галузей на практику соціального управління людським капіталом в контексті соціально-економічного розвитку країни. Методика. В роботі використовуються загальнонаукові, загально філософські та міждисциплінарні методи: системно-структурного, структурно-функціонального та порівняльного аналізу. В основу дослідження покладено системний підхід та порівняння. Результати. Робота містить аналіз впливу галузевих особливостей на соціальний менеджмент людського капіталу. Визначено роль і значення галузевих факторів у формуванні стратегій соціального управління та підвищенні ефективності соціально-економічного розвитку країни. Наукова новизна. В процесі дослідження впливу галузевих особливостей на соціальний менеджмент людського капіталу, визначено рівні управління соціальними системами на мікрорівні, виділено головні вимоги галузевих потреб до людського капіталу в контексті соціального менеджменту підприємства. Практична значимість. Врахування галузевих особливостей у соціальному управлінні дозволить підвищити ефективність стратегічного планування та управління людським капіталом, сприяючи сталому соціально-економічному розвитку країни.

ПЕРСПЕКТИВИ РОЗВИТКУ СОЦІАЛЬНОГО ПІДПРИЄМНИЦТВА ХЕРСОНЩИНИ

Алла ТАРАСЮК — 2024-09-15

Мета. Стаття присвячена вивченню особливостям застосування соціального підприємництва в умовах повоєнного відновлення економічного середовища Херсонщини, та дослідження його впливу на соціально-економічний розвиток регіону. Визначення ефективних напрямків підтримки та розвитку соціальних підприємницьких ініціатив. Методика. В ході дослідження було використано абстрактно-логічне узагальнення. Результати. Проведене дослідження дозволило встановити особливості застосування соціального підприємництва на Херсонщині в умовах повоєнного відновлення і розбудови економічного середовища. На основі проведеного аналізу вказано на можливість вирішення соціальних проблем суспільства застосовуючи інноваційні підходи до бізнесу в соціальному підприємництві. Дослідження дало можливість встановити, доцільність застосування соціального підприємництва як комплексного вирішення соціально-економічних проблем регіону, можливості додаткового залучення прямих інвестицій. Наукова новизна. Полягає у використанні соціального підприємництва для комплексного вирішення конкретних соціально-економічних проблем повоєнного відновлення Херсонщини. Практична значимість. Результати та висновки дослідження можуть бути використані при складанні державних програм повоєнного відновлення та регіонального розвитку.

ДЕМАРКАЦІЯ МІЖ НАУКОВОЮ І ПСЕВДОНАУКОВОЮ ЕКОНОМІКАМИ: НЕОБХІДНО ВІДКИНУТИ ХРЕМАТИСТСЬКУ СКЛАДОВУ

В. В. МЯМЛІН — 2024-09-15

Метою дослідження є акцентування уваги економічної громадськості на тому, що економіка зможе тільки тоді ефективно функціонувати, коли вона повністю постане в чистому вигляді й позбавиться різних баластоутворюючих складових, які в даний час тісно з нею переплетені та гальмують її розвиток. Методика полягає у використанні системного та філософсько-гуманістичного підходів, логіко-чуттєвого сприйняття дійсності, а також застосування аналогій, запозичених у природи та у замкнутих технічних процесів, які вже побудовані та успішно функціонують на підставі універсальних законів Всесвіту. Результати. Показано різницю в підходах різних теорій до функціонування економіки. Доказується, що сучасна ліберальна економічна теорія є науково не спроможною, оскільки оперує псевдонауковими категоріями такими, як «прибуток», «відсоток» внаслідок чого економіка не працює та постійно приводить до усяких негативних явищ: криз, інфляції, безробіттю тощо. При новій моделі відсутні всі протиріччя, притаманні сучасній економіці та передусім кризові явища. Наукова новизна полягає в тому, що вперше прийняті, зовсім відмінні від існуючої економічної моделі, науково обґрунтовані принципи та правила функціонування. Доведено негативний вплив на економіку таких псевдонаукових категорій як «прибуток» та «відсоток». Гроші треба платити лише за працю. Всі теорії, школи та напрямки, які підтримують одержання «прибутку» та «відсотків» по кредитам, являються ненауковими. Практична значимість. Пропонується нова економічна конструкція, яка функціонуватиме на зовсім інших принципах – модель високоефективної національної економіки. В цій моделі на перший план виступає реальна економіка, а фінансова система переноситься на другий план, тільки як обслуговуюча система. Перехід на запропоновану макроекономічну модель дозволить в рази покращити функціонування економічної системи в інтересах всього суспільства, що дуже швидко відобразиться на підвищенні добробуту всіх громадян та держави.

АНАЛІЗ СУЧАСНОГО СТАНУ БЕЗБАР’ЄРНОГО ТУРИСТИЧНОГО СЕРЕДОВИЩА УКРАЇНИ

Г.В. ОМЕЛЬЧАК — 2024-09-15

Мета. Дослідити сучасний стан безбар’єрного туристичного середовища України з використанням SWOT – аналізу. Визначити перспектив розвитку безбар’єрного туризму Укразму в сучасних умовах. Методика. Теоретико-методичною основою дослідження стали положення теорії туризму, аналітичні та теоретичні дослідження зарубіжних та українських науковців в галузі впровадження та розвитку безбар’єрного туризму. Для досягнення поставленої мети було використано діапазон загальнонаукових та спеціальних методів аналізу та синтезу, використано SWOT – аналіз, який дозволив виявити зовнішні та внутрішні виклики, досліджено потенційні можливості та загрози розвитку безбар’єрного середовища України. Результати. В дослідженні проаналізовані основні фактори що впливають на безбар’єрне туристичне середовище, виявлено низку проблем, пов’язаних із доступністю туристичних об’єктів для людей що потребують безбар’єрності та відсутністю загального комплексного підходу до вирішення викликів, які мають бути вирішеними на рівні держави, регіональних органів місцевої влади та підприємців у сфері туризму. Запропоновано основні пріоритетні напрями формування безбар’єрного середовища в туризмі для людей з інвалідністю, з врахуванням умов дефіциту електроенергії та війни. Наукова новизна. Запропоновано термін «люди що потребують безбар’єрності», який охоплює не лише з людей інвалідністю, а розширює діапазон людей на яких розповсюджується потреба в безбар’єрності, зокрема, літні люди, вагітні жінки, люди що супроводжують людину з інвалідністю, тощо. Практична значимість. Дослідження пропонує сукупний підхід до вирішення проблеми впровадження комплексної доступності безбар’єрного туристичного середовища з акцентуванням уваги на сильних сторонах та можливостях безбар’єрного туристичного середовища.

СУЧАСНИЙ МАРКЕТИНГОВИЙ ІНСТРУМЕНТАРІЙ АНТИКРИЗОВОГО УПРАВЛІННЯ КОМПАНІЄЮ

Д.С. КОРОЛЬОВ — 2024-09-15

Мета. Стаття спрямована на аналіз можливостей цифрової трансформації, інноваційних маркетингових стратегій та формування сучасного маркетингового інструментарій антикризового управління компаніями для покращення управління у сучасному бізнесі в умовах нестабільного економічного середовища. Успішність сучасного бізнесу значною мірою залежить від його здатності не тільки реагувати на зміни, але й активно формувати власну стратегічну діяльність, включно з антикризовим управлінням та стратегічним маркетингом. Методика. У даному дослідженні використано комбінований методологічний підхід для аналізу ефективності цифрових технологій та інноваційних маркетингових стратегій в контексті антикризового управління. Зокрема, методи дослідження включали: метод прийняття рішень - для вибору інструментів маркетингу, що стосуються антикризового управління та маркетингових інновацій; емпіричний аналіз - використання кількісних даних для оцінки впливу цифрових інструментів на продуктивність підприємств під час і після кризових періодів; сценарний аналіз - розробка і тестування різних сценаріїв впровадження цифрових технологій для моделювання потенційних викликів та визначення оптимальних стратегій адаптації підприємства до змінних умов ринку. Результати. Розроблено та оцінено комплексну модель антикризового управління з використанням цифрових інновацій та нестандартних маркетингових стратегій. Результати показали, що інтеграція цифрових технологій ініціює значні позитивні зміни у відновленні та розвитку компаній під час і після кризи. Наукова новизна. Автором запропоновано новий підхід до використання партизанського маркетингу та джаз-маркетингу в контексті антикризового управління. Запропоновано методичний підхід до оцінки ефективності маркетингових інновацій в умовах економічних змін. Практична значимість. Дані маркетингові стратегії можуть бути використані для формулювання стратегій антикризового управління в різних галузях, дозволяючи підприємствам адаптуватися та ефективно реагувати на динамічні зміни в економічному середовищі. Особлива увага повинна приділятися системі маркетингу компанії, який у антикризовому управлінні виступає не лише як інструмент збуту, але як фундаментальний елемент стійкості підприємства, що допомагає підтримувати життєздатність і розвиток навіть під час економічних потрясінь.

ОРГАНІЗАЦІЙНО-ЕКОНОМІЧНІ МЕХАНІЗМИ РОЗВ’ЯЗАННЯ ЕКОЛОГІЧНИХ ПРОБЛЕМ ВИКЛИКАНИХ ВІЙНОЮ, У ЄВРОПЕЙСЬКИХ ПОВОЄННИХ КОНТЕКСТАХ

Б. М. АНДРУШКІВ — 2024-09-15

Анотація: Стаття присвячена формуванню організаційно-економічних механізмів розв’язання екологічних проблем викликаних війною у Європейських повоєнних контекстах та реалізації в цих умовах концепції гермінативного розвитку економіки. Виявлено інструментарій зменшення негативного екологічного впливу на функціонування суб’єктів господарювання. Загалом у статті використано інноваційні підходи до ефективного управління екологічно-ресурсними та гермінативними чинниками розвитку економіки. Виявлено сильні та слабкі сторони кожного з них, доведено доцільність застосування до кожного конкретного чинника. Методика. В дослідженні використано логічний та діалектичний метод; методи синтезу, порівняння, групування, узагальнення системного підходу, а також методи експертного оцінювання і анкетування, методи планування, прогнозування і математичного моделювання. Наукова новизна: запропоновано механізм управління чинниками еколого-ресурсного впливу на їх діяльність, який забезпечує ефективність впроваджуваних інновацій, координації як матеріальними ресурсами так і фінансовими потоками, що базується на моделюванні даних процесів. Запропоновано наукові підходи до їх формування та управлінський постконфліктний інструментарій, на основі використання моделювання процесів забезпечення стабільного функціонування суб’єктів господарювання в повоєнних умовах, відповідно до вимог і
стандартів ЄС.