Маркетинговый инструментарий определения конкурентных преимуществ операторов почтовой связи
DOI:
https://doi.org/10.15802/pte.v0i15.136503Ключевые слова:
конкурентные преимущества, маркетинговый инструментарий, SWOT-анализ, ADL-анализ, операторы почтовой связи, качество, конкурентоспособностьАннотация
Цель. Работа посвящена определению с помощью маркетингового инструментария конкурентных преимуществ операторов почтовой связи Украины. Методика. Теоретической основой исследования стали научные труды отечественных и зарубежных ученых по проблемам формирования стратегии достижения конкурентных преимуществ предприятия. Для достижения сформулированной цели использованы такие методы, как: системный и факторный анализ, методы сравнений, обобщений и аналогий, аналитический метод, статистический метод, метод экспертных оценок и, в частности, маркетинговый инструментарий: SWOT-анализ, ADL-анализ. Результаты. Исследован рынок почтовой связи Украины, проведен маркетинговый анализ операторов-лидеров почтовой связи Украины с помощью инструментария SWOT-анализа и ADL-анализа с определением их конкурентных преимуществ На основе проведенных исследований определены стратегические направления повышения конкурентоспособности операторов почтовой связи Украины. Научная новизна и практическая значимость. Авторами статьи определено, что именно применение маркетингового инструментария обеспечивает возможность определения конкурентных преимуществ операторов почтовой связи на современном этапе развития рынка услуг почтовой связи. В статье разработаны направления, способствующие повышению уровня конкурентоспособности операторов и их дальнейшему развитию на национальном и международном рынке услуг почтовой связи.
Библиографические ссылки
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Князєва О.А. Стратегія розвитку поштового зв’язку / О.А. Князєва. Одеса: ОНАЗ ім. О.С. Попова, 2013. – 100 с.
Застосування маркетингового інструментарію для формування моделі поведінки споживачів послуг поштового зв’язку / Н.О. Князєва, О.А. Князєва, Г.М. Лазовська // Економіка, менеджмент, бізнес: Збірник наукових праць. – Київ, ДУІКТ. – 2012. – № 1(5), Т.2.– С.4-12.
Економіка поштового зв’язку / [В.Г. Буряк, Л.А. Захарченко, В.М. Орлов та ін.]. – Одеса: ОНАЗ ім. О. С. Попова. – [2-ге видання, перероблено і доповнено]. – Одеса, 2012 р. – 544 с.
Князєва О. А. Визначення перспектив розвитку поштового зв’язку в умовах сучасного конкурентного середовища / О. А. Князєва, С. С. Новицька // Вісник соціально-економічних досліджень. - 2012. - Вип. 4. - С. 179-185. - Режим доступу: http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2012_4_29.
Тардаскіна Т. М. Визначення маркетингової стратегії розвитку УДППЗ «Укрпошта» в умовах лібералізації ринку послуг поштового зв’язку / Т. М. Тардаскіна, І. В. Станкевич, О. М. Бондаренко // БІЗНЕСІНФОРМ - № 12 – 2016 – с. 318-323
Іваннікова М.М. Маркетингове управління конкурентними перевагами підприємства / М.М. Іваннікова // Науковий вісник Полтавського університету економіки і торгівлі. – №5 (50). – 2011. – С.243-246.
Исследования рынка почтовой логистики Украины /Українська асоціація директ маркетингу [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.uadm.com.ua.
Офіційний сайт ПАТ «Укрпошта» [Електронний ресурс]. – Режим доступу:http://www.ukrposhta.com/
Офіційний сайт ТОВ «Нова пошта» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://novaposhta.ua/ru
Офіційний сайт ТОВ «Meest Express» [Електронний ресурс]. – Режим доступу: https://www.meest-express.com.ua/ua/
REFERENCES
Knjazjeva, O. A. (2013). Strateghija rozvytku poshtovogho zvjazku. Odessa, Ukraine: ONAZ im. O.S. Popova.
Kniazieva, N. O., Kniazieva, O. A., & Lazovska, H. M. (2012). Zastosuvannia marketynhovoho instrumentariiu dlia formuvannia modeli povedinky spozhyvachiv posluh poshtovoho zviazku. Ekonomika, Menedzhment, Biznes: Zbirnyk Naukovykh Prats, 2(1(5)), 4-12.
Buriak, V. H., Zakharchenko, L. A., & Orlov, V. M. (2012). Ekonomika poshtovoho zviazku (2nd ed.). Odesa, Ukraine: ONAZ im. O. S. Popova.
Kniazieva, O. A., & Novytska, S. S. (2012). Vyznachennia perspektyv rozvytku poshtovoho zviazku v umovakh suchasnoho konkurentnoho seredovyshcha. Visnyk Sotsialno-ekonomichnykh Doslidzhen, (4), 179-185. Retrieved July 4, 2018, from http://nbuv.gov.ua/UJRN/Vsed_2012_4_29
Tardaskina, T. M., Stankevych, I. V., & Bondarenko, O. M. (2016). Vyznachennia marketynhovoi stratehii rozvytku UDPPZ «Ukrposhta» v umovakh liberalizatsii rynku posluh poshtovoho zviazku. BIZNESINFORM, (12), 318-323.
Ivannikova, M. M. (2011). Marketynhove upravlinnia konkurentnymy perevahamy pidpryiemstva. Naukovyi Visnyk Poltavskoho Universytetu Ekonomiky I Torhivli, (5 (50)), 243-246.
Issledovaniya rynka pochtovoy logistiki Ukrainy. (n.d.). Retrieved July 4, 2018, from http://www.uadm.com.ua
HOLOVNA POShTA KRAINY. (n.d.). Retrieved from http://www.ukrposhta.com/
Nova Poshta - Sluzhba Dostavky #1 V Ukraini. (n.d.). Retrieved July 4, 2018, from https://novaposhta.ua/
Meest-express. (n.d.). Retrieved July 4, 2018, from https://www.meest-express.com.ua/ua/
